Beck’s ha lanciato il 4 luglio la sua nuova campagna pubblicitaria legata al progetto triennale “The Green Box Project”.

Arte, creatività e tecnologia sono i punti cardine su cui si basa la nuova, innovativa proposta della famosa birra tedesca, che tra giugno e settembre sarà presente nelle principali città italiane, inglesi e americane con i suoi “green box”. Per il lancio è stato previsto il posizionamento di 30 luminose “scatole verdi” in 7 località: London, Manchester, New York, Miami, Los Angeles, Roma e Milano.

Per la realizzazione di queste prime installazioni visibili in tutto il mondo attraverso le green box, sono stati chiamati dal brand artisti di fama internazionale come Nick Knight, Sam Spiegel, Arne Quinze, Kate MccGwire, Shaniqwa Jarvis, Austra, Kenneth Cappello, Hussein Chalayan, Bompas & Parr, Lucky Me, Stephen Burks, Meryl Smith, Reed + Rader, Sage Vaughn, Kathy Grayson, Petra Storrs, Steve Harrington, Andrew Kuo, Warpaint e Hannah Barry. Ma lo scopo promozionale è principalmente quello di coinvolgere direttamente il pubblico e renderlo partecipe in prima persona. Infatti il progetto si propone come “un fondo globale, per ispirare, celebrare, e finanziare i talenti indipendenti nel campo dell’arte, del design, della musica e della moda”.

Il pubblico potrà infatti inviare il proprio progetto artistico al sito www.becks.com e sottoporlo all’attenzione di una speciale commissione, i “Keyholders” dei box, capitanata da Nick Knight e Sam Spiegel, che sceglierà quali, tra i lavori ricevuti, verranno finanziati e commissionati dal fondo. Le opere saranno inoltre esposte in forma virtuale all’interno dei “green box”.

Beck’s Green Box Project – Overview from Beck's Green Box Project on Vimeo.

Nei prossimi tre anni Beck’s finanzierà ed esporrà 1000 progetti creativi di artisti indipendenti.

Per accedere alle immagini proiettate da ogni cubo è necessario scaricare la apposita key app sul proprio smartphone che, opportunamente puntato sulla scatola, rivelerà i contenuti speciali custoditi all’interno dell’oggetto: gli artisti partecipanti, i progetti in corso, i lavori commissionati e ulteriori approfondimenti in merito al “Green Box Project”; inoltre, tramite un programma di localizzazione, sarà possibile ricevere la mappa dei box più vicini.

Beck’s App Demo from Beck's Green Box Project on Vimeo.

Il verde, tema di questa campagna realizzata dall’agenzia inglese Mother, è un esplicito rimando non solo al colore distintivo della marca, ma anche al fatto di essere stata la prima birra in bottiglia a utilizzare il vetro verde per preservare le qualità del prodotto.

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