La città francese di Cannes si prepara ad ospitare (dal 19 al 25 giugno) i delegati provenienti da più di 90 paesi del mondo. Il Festival della pubblicità di Cannes si è gradualmente affermato nel corso degli anni fino a diventare il più ambito premio pubblicitario internazionale, con oltre 16.000 partecipanti in gara per ogni edizione. Solitamente negli spot più apprezzati prevale uno spirito giocoso e ludico; gli stessi risultano accomunati dalla presenza di una narrazione: è il racconto di una storia che si narra in pochi minuti o secondi, a volte a puntate, che spesso fa leva sul divertimento per coinvolgere gli spettatori. Nelle opere di creatività viene così privilegiata la forma del racconto e non più della descrizione del prodotto, che appare quasi sullo sfondo degli eventi narrati. Questa tendenza è poco condivisa dalla pubblicità italiana, ancora molto basata sulla rappresentazione descrittiva del prodotto, con spot noiosi e poco accattivanti, spesso con un eccesso di informazioni. Dal mondo anglosassone, invece, emerge una creatività più lieve, leggera, raffinata e coinvolgente dove lo storytelling fonde abilmente l’informazione con l’intrattenimento e il divertimento.