Gli oggetti sono simili alle madeleine proustiane? Il marketing esperienziale, insieme al trend vintage, sembra confermare quest’ipotesi, imboccando, da qualche anno a questa parte, una direzione nostalgica e all’insegna dei ricordi. Se poi l’oggetto rinvia a un film assurto a mito dalla generazione di teenager degli anni ’80 (ma non solo), l’operazione commerciale diventa una piccolo gioiello di vintage marketing, una chicca retro confezionata ad arte.

Questo il contesto ideale dell’iniziativa di Nike Back 4 the future che fa eco al cult-movie Back from the future che l’anno scorso ha celebrato le nozze d’argento col pubblico: dal secondo capitolo della saga, datato 1989, arrivano le mitiche Nike Air Mag, prototipo di scarpa da ginnastica indossato dal protagonista Marty McFly. Le Nike Air Mag sono state il sogno proibito di molti adolescenti dell’epoca, prima di tutto per il design fantascientifico (una serie di led sulla suola laterale esterna e sulla stringa/velcro) ma soprattutto perché mai realizzate.

La Nike ha deciso, dopo venti anni dall’apparizione di quell’esemplare unico destinato al film e tantissime richieste di fan, di fabbricarle e di metterne all’asta sul proprio canale eBay http://nikemag.ebay.com/ solo 150 paia al giorno per 10 giorni. Al momento della scrittura di quest’articolo, le quotazioni di un paio di Nike Mag si aggirano intorno ai 4000 dollari (3300 euro circa) e sono stati raccolti già 750mila dollari. Sì, perché Nike destinerà tutto il ricavato alla Michael J. Fox Foundation for Parkinson’s Research, l’associazione che l’attore americano protagonista di Back from the future, afflitto da più di 20 anni dal morbo di Parkinson, ha fondato nel 2000 e che è diventato in pochi anni il fondo privato più grande al mondo nella lotta contro questa malattia.

Un’iniziativa nobilissima, nonché una campagna studiata nei minimi dettagli che fa leva sui sentimenti, sulla nostalgia e sui ricordi generazionali: ecco i motivi di un successo annunciato. E per gli incalliti collezionisti e fanatici di Ritorno al futuro………..basterà aspettare 4 anni per avere un modello che si allaccia da solo come nel film!